Tag Archives: Reklama

Ile podróżujących czyta komunikaty w komunikacji miejskiej?

1Pani Dagmara Kowalska pisze pracę magisterską, którą będzie broniła w czerwcu tego roku,a celem pracy jest przeprowadzenie badań, które oszacowałyby liczbę osób czytających komunikaty wywieszone w autobusach, takie jak reklama w komunikacji miejskiej. Wnioski mają dotyczyć tego jak skuteczna jest taka reklama oraz jak bardzo wpływa na ludzi podróżujących. Kilka lat temu pewna Pani Doktor przeprowadzała badania dotyczące tego ile osób czyta informacje i artykuły y wywieszone na poczekalniach do lekarza. Panią Dagmarę bardzo zainteresował temat, dlatego jej temat magisterski opierał się na tym samym, jego obiekt zainteresowania był jednak inny – reklama w komunikacji miejskiej. Pani Dagmara rozpoczęła swe badania od ankiety wśród bliskich przyjaciół oraz rodziny, kolejnym celem było wyjście do całkiem obcych ludzi i przeprowadzenie takiej same ankiety wśród ludzi jeżdżących komunikacją miejską. Rozpoczęła ona od lini numer 3, która jak się okazało nie miała takiego czegoś jak reklama w komunikacji miejskiej, dlatego stwierdziła, że nie byłaby to ankieta wiarygodna i przesiadła sie do linii numer 5. Tam za to wszystko było na swoim miejscu. Reklama w komunikacji miejskiej dotyczyła promocji miejscowych klinik dentystycznych, ale również szkół policealnych, akcji „Przekaż jeden procet” ale również informacje dotyczące regulaminu pojazdu oraz jak pobrać internetową wersję książki „Romeo i Julia”, „Jak ukraść dziesięć milionów” oraz „Jak zrobić ilealną babeczkę z czekoladą i rodzynkami”. Z odpowiedzi ankietowanych wynikało, że reklama w komunikacji miejskiej jest przez nich bardzo często czytana. Około 90% ankietowanych przyznało się do tego, że przeczytało rekamę o szkole policealnej, a ok 30% była zainteresowana reklamą poradni stomatologicznej. 10% skorzystało z możliwości pobrania książki w wesji elektronicznej na smartfona. Jak okazało się 10% nie zwróciło kompletnie uwagi na coś takiego jak reklama w komunikacji miejskiej, ponieważ miało inne zajęcie. Większość z nich było zajęte rozmową telefoniczną, bądź przeglądniem facebooka, bądź komunikowania się z innymi użytkownikami na messengerze. Mniejsza część czytała własne książki, które zabrała ze sobą w podróż.

Cennik reklam SKM

Z pewnością wielu z was myśli jak jawi się przebieg zakupu reklamy w pociągach SKM jak również jakie są tego koszta. Nadchodzę z kontrakcją. Występuje parę środków reklamowania się w składach SKM oraz na miejscu oddziałów Szybkiej Kolei Miejskiej. Gdy mamy na myśli tylko pociągi, to chyba najlepszą i na ogół zjawiskową możliwością zareklamowania się jest zastosowanie grafiki na wagonach pociągów. Jest to najbardziej kosztowna opcja. Dla biznesmenów posiadających węższy zasób finansowy rekomendowane są reklamy w ramkach w środku wagonów SKM. Okres wyświetlania wspomnianego afiszu to miesiąc, natomiast wydruki umieszczane są w wagonach w zestawach po 12 sztuk. Kolejną opcją jest wykupienie reklamy w gablotach na peronach SKM. Do wyboru mamy standardowe gabloty oraz te oświetlone, których cena jest wyższa i waha się od 200zł do 250zł netto/miesiąc. Następna alternatywa to rozrzut ulotek w wagonach SKM. Cena wynosi od 15 do 20 groszy netto za pojedynczą ulotkę. Jeśli dysponujemy nieznacznie dodatkowymi pieniędzmi, możemy fakultatywnie wydzierżawić od SKM obszar pod nasz własny billboard. Minimalny termin wynajmu to trzy miesiące. Koszty takiej usługi uzgadniane są osobno. Tak oto w skrócie wyglądają typowe możliwości reklamowe SKM. Tymczasem to nie wszystko… Ostateczną opcją są: „digital signage„, na których to jesteśmy w stanie wyświetlić naszą własną animację typu reklama skm. Monitory te obsługuje spółka AdMotion i to z nią należy wprost kontaktować się celem wynajmu wizualnej powierzchni reklamowej.

Wymyślne reklamy

Przekazu reklamowego nie można ujmować jako wiadomością stricte dziennikarską. Oprócz jej znamion wyjątkowo znaczącym aspektem jest element przekonujący. Intencją reklamy jest przekonanie kupującego do korzystania z usług lub artykułów. Czasami zdarza się, że przeznaczeniem reklamy ma być popieranie konkretnej myśli lub promowanie firmy. Rodzaj reklamy zależny jest od wyobrażenia reklamodawcy. W poczet jednej z najstarszych należy wliczyć reklamę drukowaną – rastową, pisemną, lub tekstowo-graficzną. Może ona zostać wydrukowana w charakterze ulotek, billboardów lub jako reklama umieszczana w gazetach. Kolejne formy reklam są już bardziej wymyślne. Przykład stanowi reklama radiowa czy dla widzów telewizji. Do tego stylu reklam ważny jest składowa nazwany „zderzakiem”. Jest to taka forma reklamy, która odróżni akurat tę, wyszukaną z całego bloku. Może być to użycie specyficznego podkładu dźwiękowego, odpowiednio przesterowanego lektora. A jeśli mówimy już o samej reklamie audiowizualnej, to charakteryzuje się ona formą graficzną. Powinno się więc zatem zwrócić uwagę na to, by widz został przyciągnięty nie jedynie przez sam głos, ale oprócz tego przez atrakcyjną formę wizualną. Pomysł odgrywa w tym wypadku ważną rolę. Najsłabiej znanym typem reklamy są reklamy wizualne w plenerze. Do ich zaprezentowania powinno się używać takiej rzeczy, jak monitory reklamowe. Ten typ reklamy wizualnej to zazwyczaj ruchome grafiki na wyświetlaczach. Z tego też powodu bardzo często możemy podziwiać zjawisko powszechnie zwane jako: digital signage. Telewizory wbudowane są w przedziałach nowszych wagonów SKM. Umieszczane są na nich w gruncie rzeczy nie tylko reklamy, lecz również aktualności z kraju i świata, imiona solenizantów, pozdrowienia oraz plansze zawierające część zwrotów angielskich oraz regionalnych.

Przyciąganie klienta

Przekazu promocyjnego nie można ujmować jako wiadomością stricte dziennikarską. Oprócz jej przymiotów wyjątkowo znaczącym aspektem jest element przekonujący. Aspiracją reklamy jest skłanianie konsumenta do korzystania z danych świadczeń lub dóbr. Od czasu do czasu zdarza się, że celem reklamy ma być wspieranie wyznaczonej idei lub promowanie firmy. Forma reklamy zależny jest od zamysłu reklamodawcy. Jako jedną z najstarszych możemy zaliczyć reklamę papierową – rastową, pisemną, lub tekstowo-graficzną. Może ona zostać stworzona w charakterze ulotek, dużych banerów outdoorowych lub jako reklama gazetowa. Następne gatunki reklam są już bardziej złożone. Może to być reklama dla radiosłuchaczy czy TV. Do tego stylu reklam znamienny jest faktor określany „zderzakiem”. Jest to specyficzna forma reklamy, która wyróżni właśnie tę, wyszukaną z pełnego bloku. Może być to wykorzystanie charakterystycznego tła dźwiękowego, właściwie przesterowanego lektora. A jeżeli wspominamy już o samej reklamie telewizyjnej, to charakteryzuje się ona obrazem. Powinno się więc zatem zwrócić uwagę na to, by widz został na swój sposób zahipnotyzowany nie tylko przez samą barwę głosu, ale również przez niecodzienną formę wizualną. Właściwa koncepcja odgrywa więc znaczącą rolę. Najsłabiej znanym aspektem reklamy są reklamy wizualne w outdoorze. Ze względu na swoje szerokie zastosowanie w biznesie w XXI wieku spotykamy się z czymś nowym, a mianowicie jest to digital signage. Ten typ reklamy wizualnej to zazwyczaj animacje na ekranach. Wyświetlacze przytwierdzone są we wnętrzu nowszych wagonów SKM. Zamieszczane są tam jednak nie tylko reklamy, a również informacje z kraju i świata, imiona solenizantów, pozdrowienia oraz nauka zwrotów angielskich i kaszubskich.